En el mundo del retail, la ubicación de una tienda es uno de los factores determinantes del éxito. Con la transformación digital tomando el control de múltiples sectores, el uso de herramientas avanzadas como Location Intelligence (LI) se ha vuelto crucial para los retailers que desean optimizar su estrategia de expansión. Este artículo explica qué es Location Intelligence y cómo puede beneficiar a los retailers en su proceso de expansión. 

¿Qué es Location Intelligence? 

Beneficios de Location Intelligence para Retailers 

1. Identificación de Ubicaciones Óptimas 

La elección de la ubicación adecuada para una nueva tienda puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Las herramientas de LI, como las ofrecidas por Pickgeo, permiten a los retailers identificar rápidamente las mejores ubicaciones basadas en datos avanzados. Estas herramientas analizan factores como el tráfico peatonal, la demografía local, la competencia y los atractores de tráfico para determinar los lugares con mayor potencial de éxito​​. 

2. Reducción de Tiempos de Planificación 

El uso de LI puede acelerar significativamente el proceso de planificación y ejecución de la expansión. Según datos de Pickgeo, las empresas pueden reducir estos tiempos en un 70% utilizando análisis de datos avanzados para tomar decisiones informadas rápidamente​​. Esto significa que los retailers pueden abrir nuevas tiendas más rápido y con mayor precisión. 

3. Incremento de Ventas y Rentabilidad 

La selección de ubicaciones estratégicas basadas en datos detallados asegura que cada nueva apertura tenga un alto potencial de éxito. Pickgeo informa que las ventas de nuevas aperturas pueden aumentar en un 20% cuando se utilizan herramientas de LI para seleccionar ubicaciones​​. Esto se debe a que las tiendas se colocan en áreas con alta demanda y flujo de clientes potenciales. 

4. Minimización del Riesgo de Cierre 

Tomar decisiones informadas sobre la ubicación de las tiendas también ayuda a minimizar el riesgo de cierres prematuros. Las herramientas de LI permiten a los retailers evitar áreas con bajo rendimiento y elegir sitios con alto potencial de éxito, lo que reduce las pérdidas y garantiza una expansión más estable y duradera​​. 

Funcionalidades Clave de Location Intelligence para Retailers 

Generación de Áreas de Influencia 

Las herramientas de LI permiten generar áreas de influencia personalizadas, adaptadas a la huella de penetración que mejor se ajuste a las necesidades del negocio. Esto incluye la capacidad de definir áreas isocronas (basadas en el tiempo de desplazamiento) o áreas circulares, y utilizar datos sociodemográficos para analizar el perfil de la zona​​. 

Visualización de Datos Sociodemográficos e Inmobiliarios 

Los retailers pueden visualizar datos sociodemográficos detallados, como la población por género y edad, la renta y el consumo, y la evolución temporal de estos datos. Además, pueden analizar el mercado inmobiliario local para determinar si es un buen momento para invertir​​. 

Análisis del Tránsito Peatonal 

Comprender los patrones de tráfico peatonal es crucial para optimizar la ubicación de las tiendas. Las herramientas de LI permiten analizar las vías con mayor flujo de personas, determinar las horas pico de tránsito y evaluar tendencias estacionales para planificar campañas de marketing y eventos​​. 

Identificación de Competidores y Atractores de Tráfico 

Las herramientas de LI ayudan a identificar competidores directos y negocios complementarios en la zona, así como puntos de interés que generan alto tráfico, como hospitales, colegios y puntos turísticos. Esto permite a los retailers optimizar sus ubicaciones comerciales y estrategias de marketing para maximizar la visibilidad y accesibilidad​​. 

Creación de Informes y Casos de Negocio 

Los retailers pueden generar informes PDF detallados y exportar datos en formato Excel para facilitar el análisis y la toma de decisiones. Además, pueden elaborar casos de negocio proyectando ventas futuras para evaluar la viabilidad y rentabilidad de proyectos en diferentes ubicaciones​​. 

Implementación de Location Intelligence en tu Estrategia de Expansión 

Paso 1: Conocer el Producto 

Antes de implementar LI, es importante comprender cómo funciona la herramienta. Las empresas como Pickgeo ofrecen demostraciones para que los usuarios conozcan sus funcionalidades y beneficios. 

Paso 2: Propuesta Económica y Acuerdo de Colaboración 

Una vez comprendidas las capacidades de la herramienta, se procede a la elaboración de una propuesta económica y, si es aceptada, a la firma de un acuerdo de colaboración. 

Paso 3: Formación Inicial y Soporte Continuo 

Después del acuerdo, se proporciona una formación inicial extensiva a todos los usuarios de la herramienta. Además, se ofrece seguimiento y soporte continuo para asegurar que la herramienta se utilice de manera efectiva y se maximicen sus beneficios​​. 

Conclusión 

Location Intelligence es una herramienta poderosa para los retailers que buscan transformar digitalmente su departamento de expansión. Al utilizar datos geoespaciales y análisis avanzado, los retailers pueden tomar decisiones informadas sobre dónde abrir nuevas tiendas, optimizar sus estrategias de marketing y minimizar riesgos. Las soluciones de LI, como las ofrecidas por Pickgeo, proporcionan los insights necesarios para asegurar una expansión exitosa y sostenible.